Nokia. История ведущего мирового производителя мобильных телефонов.

Nokia. История ведущего мирового производителя мобильных телефонов

Финская компания по праву является ведущим мировым производителем мобильных устройств. Конечно, первенство в создании мобильных телефонов принадлежит не Nokia. Раньше всех, в 1973 году, сотовый телефон создала американская компания Motorola. Однако финский производитель представил свои решения уже в конце 70-х гг. прошлого века. Компания активно участвовала в развитии стандарта GSM. Что уж говорить, если еще в 1994 г. Nokia стала поставлять сотовые телефоны… в Японию! При всех своих заслугах финская компания не утратила позиций в период телекоммуникационного бума, как это иногда бывает с недавними лидерами смежных рынков (например, MP3-плееры).

Напротив, в условиях жесткой конкуренции Nokia и сегодня продолжает активно развиваться во всех направлениях, предлагая все более новые и интересные решения.

Возможно, причины такой гибкости стоит искать в истории компании. За 140 лет с гаком финская компания претерпела значительные изменения.

История компании

12 мая 1865 г. финскому инженеру Фредрику Идестаму (Knut Fredrik Idestam) было разрешено построить деревообрабатывающую фабрику. Она была расположена на берегу реки Нокия. Неудивительно, что в 1871 г. компания была переименована в Nokia Ab.

Производство бумаги и бумажной продукции быстро сделало компанию известной. Близость реки позволила Nokia стать также производителем электроэнергии. Это привлекло выпускавшую резиновые изделия компанию Finnish Rubber Works (основана в 1898 г.). В 1922 г. она получила контроль над Nokia и созданной в 1912 г. компанией Finnish Cable Works. Последняя была производителем кабельного оборудования. Что и предопределило телекоммуникационное будущее Nokia.

В дальнейшем название Nokia использовали все три компании. А значит, под этим именем выпускалась самая разнообразная продукция (от резиновых сапог до бумаги).

В 60-х гг. прошлого века в компании Finnish Cable Works было создано подразделение электроники. Это событие стало еще одним шагом на пути к производству цифровой техники.

Тем временем, в 1967 г., произошло закономерное слияние трех компаний в одну. Finnish Rubber Works поглотила Nokia и Finnish Cable Works. Но формально две компании влились в самую маленькую – Nokia Ab. Образовавшаяся Nokia Corporation работала по различным направлениям. Это деревообрабатывающая промышленность, производство резиновых изделий, кабельного оборудования, электроники, выработка электроэнергии и ряд более мелких производств.

Постепенно все больше усилий в компании сосредотачивалось на электронике. В том числе благодаря дальновидному руководству. При генеральном директоре Кари Каирамо (Kari Kairamo) произошли знаменательные для компании события. Появились первые мобильные телефоны Nokia, была создана сеть сотовой связи Nordic Mobile Telephony, для которой выпускались телефоны Nokia стандарта NMT450. Финский производитель в 80-х приобрел ряд электронных компаний – Mobira, Salora, Televa, Luxor of Sweden.

Кризис производства, вызванный спадом мировой экономики, отразился и на развитии Nokia. Кари Каирамо покончил жизнь самоубийством в 1988 г. Финская компания смогла выйти из кризиса путем масштабной реструктуризации. В дальнейшем все ресурсы компании были сосредоточены на телекоммуникациях.

Nokia принимала деятельное участие в продвижении нового стандарта сотовой связи – Global System for Mobile Communications, том самом GSM. 1 июля 1991 г. премьер-министр Финляндии Харри Холкери (Harri Hermanni Holkeri) совершил первый звонок через сеть GSM. Естественно, с телефона Nokia.

В следующем году руководством компании было принято решение о концентрации на телекоммуникационном направлении. Индустриальные подразделения были выделены в отдельные компании.

Это был верный шаг, и уже к 1998 г. финский гигант оказался лидером на мировом рынке мобильной связи.

Сегодня компания выпускает различную продукцию. Это сотовые телефоны, смартфоны и коммуникаторы, аксессуары к ним, телекоммуникационное оборудование для операторов мобильной и фиксированной связи.

Финского производителя выделяет стремление к различным экспериментам, технологическим и дизайнерским. Результатом являются неожиданные и интересные решения. Не все они становятся востребованными. Можно вспомнить неудачи игровых платформ N-Gage и N-Gage QD, сенсорных Nokia 7700/7710. Пользователи часто не готовы к подобным продуктам. Либо сами решения оказываются недоработанными, несовершенными.

Интересно, что при всей тяге к экспериментам компания иногда проявляет неоправданный консерватизм. Так, долгое время продуктовая линейка Nokia состояла сплошь из моноблоков или аппаратов оригинальных форм-факторов, представленных самой компанией, в результате телефоны в популярных форм-факторах раскладушек и слайдеров выходили с запозданием. Также Nokia прозевала моду на тонкие решения, введенную Motorola с ее RAZR V3 и подхваченную другими компаниями. Лишь в прошлом году появились подобные решения (Nokia N76, например). С задержкой финская компания отреагировала на успех музыкальных телефонов Sony Ericsson Walkman. Nokia N91 никак нельзя было назвать массовым. Линейка XpressMusic появилась также сравнительно недавно. Несмотря на все это, финский производитель остается лидером в плане технологий и дизайна.

Можно отметить постоянное совершенствование возможностей платформ (S40, S60), реализацию новых технологий (GPS, встроенные жесткие диски, microUSB и проч.), использование имиджевого заряда и внимание к материалам корпуса.

Современный модельный ряд компании

Система цифровых обозначений продуктов компании отличается запутанностью (речь не идет о Nseries и Eseries). Так, модель с более высоким индексом может позиционироваться ниже либо быть выпущенной раньше, чем модель с более низким индексом. Постепенно запас «свободных» номеров исчерпывается. Не спасает и использование «i» в обозначениях обновлений. Уже сейчас компания вынуждена использовать для некоторых моделей обозначения, под которыми аппараты выпускались ранее. Правда, вызвано это и рядом других соображений.

Компания довольно поздно отреагировала на новые тенденции в мобильной моде. Успех Motorola RAZR V3 породил, кроме сонма клонов, моду на индивидуальные названия моделей. Можно вспомнить Phantom, Chocolate, Shine и проч. Финский производитель пошел своим путем и стал добавлять к цифровому обозначению ключевую особенность аппарата (Navigator, Classic, 8 Gb), что вкупе с наименованиями специальных серий (Edition) порой приводит к довольно неуклюжим названиям. Как вам, например, Nokia 5500 Sport Music Edition?

Правда, все аппараты принадлежат к одной из 8 основных серий. Модели из линейки 1ххх – это сверхбюджетные телефоны. Их отличает минимум функций и непритязательный дизайн. Сегодня в рамках данной серии представлены аппараты Nokia 1112, 1600, а также майские премьеры Nokia 1200, 1208 и 1650.

Модели серии 2ххх – это также бюджетные аппараты. Их особенностью является чуть увеличенная функциональность, более интересный дизайн. Здесь можно встретить Nokia 2626, 2760, 2630. Модели могут похвастать использованием MP3 в качестве мелодии вызова, FM-радио, цветными экранами. Телефон Nokia 2670 является раскладушкой (наследник моделей 2650/2652) и укомплектован VGA-камерой и даже Bluetooth.

Серия 3ххх позиционировалась как молодежная. Наряду с моделями 6000-серии это была самая многочисленная линейка Nokia. Из современных моделей отмечу музыкальную версию Symbian-смартфона Nokia 3250 да новинки Nokia 3109 Classic и 3110 Classic. Последние являются довольно современными аппаратами на платформе S40 с набором необходимых функций.

Линейки 4ххх в модельном ряду компании нет. Цифра 4 считается в некоторых азиатских странах несчастливой. Поэтому производитель старается всячески избегать ее в обозначениях своих продуктов.

В серии 5ххх до недавнего времени были представлены защищенные аппараты. Сегодня в модельном ряду Nokia лишь один подобный аппарат – Nokia 5500 Sport. Есть один молодежный аппарат, Nokia 5070, по функциям близкий к 3000-серии (размытость позиционирования и нелогичные с точки зрения функциональности обозначения давно уже характерны для компании). Зато линейка активно наполняется музыкальными аппаратами – 5200, 5300 XpressMusic, 5700 XpressMusic, новинки Nokia 5310 XpressMusic и 5610 XpressMusic.

Nokia 6ххх – классическая серия, в которой всегда были представлены бизнес-аппараты, телефоны с оптимальными характеристиками и ценой. Именно здесь было выпущено большинство бестселлеров компании. Сейчас в линейке представлены как обычные телефоны, так и смартфоны. Это связано с постепенным вытеснением аппаратов на платформе S40 «умными» трубками на базе Symbian OS S60. К последним относятся смартфоны Nokia 6290, 6110 Navigator, 6120 Classic. Представлены и обычные телефоны – Nokia 6233, 6300, 6288, 6131, 6085/6086, новинки Nokia 6267, 6500 Slide и 6500 Classic.

Серия 7ххх являлась оплотом дизайнерских аппаратов Nokia. Именно здесь компания представляла плоды своих экзерсисов – Nokia 7600, 7610, 7280 и проч. Сегодня 7000-серия представлена моделями прошлогоднего обновления имиджевой линейки L’Amour – Nokia 7360, 7373 и 7390. Недавно вышли дизайнерские продукты Nokia 7500 Prism и 7900 Prism – перелицованные телефоны 6000-серии на платформе S40. Premium-серия 8ххх предназначена для имиджевых решений. Сегодня она представлена успешной Nokia 8800 Sirocco Edition и стремящейся к успеху Nokia 8600 Luna.

От линейки коммуникаторов 9ххх компания отказалась после свертывания разработок платформы Series 80. Теперь Nokia E90 - наследница аппаратов 9300/9300i, 9500 - построена на S60 и принадлежит к суббренду Eseries.

Кстати, о суббрендах. Появившиеся в 2005 году линейки корпоративных аппаратов и мультимедийных компьютеров пока что отличаются образцовой организацией. Чем выше индекс, тем более функциональным и престижным является устройство.

Линейка Nseries представлена сегодня моделями Nokia N72, N73, N75 (для североамериканского рынка), N76, N77 (также не предназначена для России), новинкой N81, N91 8 Gb, N93/N93i, неведомо как затесавшимся Linux-планшетом N800 и флагманом линейки N95. Все они позиционируются как мультимедийные компьютеры.

Линейка Eseires сегодня представлена смартфонами Nokia E50, на днях анонсированной E51, Е61/Е61i, E65 и коммуникатором Е90.

Правда, с позиционированием решений возникают вопросы. Изначально Eseries задумывалась как линейка корпоративных решений. Первые модели – Е60, Е61 и проч. – всячески подчеркивали отсутствие камеры, наличие Wi-Fi, VoIP и корпоративных приложений. Сегодня же в линейке можно встретить имиджевый слайдер Е65, а также Е90 – мультимедийный коммуникатор с мощной 3,2-мегапиксельной камерой. В прошлом году в качестве запоздалого ответа на успех Walkman была запущена музыкальная линейка XpressMusic. Модели этой линейки принадлежат в основном к 5000-серии. Помимо соответствующих изменений в программной начинке, они имеют и конструктивные отличия – обязательное наличие выделенных клавиш для управления плеером.

В заключение хотелось бы отметить любовь финского производителя к различным обновлениям своих продуктов, так называемым Edition. Как правило, дальше банального рестайлинга, изменений в расцветке, контенте и комплекте поставки дело не идет. Можно вспомнить Nokia 6630 Music Edition, N80 Internet Edition, 5700 Transformers Edition и проч. Бывают и серьезные изменения, когда под тем же номером пользователю предлагают совершенно другой аппарат – Nokia 8800 Sirocco Edition и - с натяжкой - N91 8 Gb.